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La práctica es la mejor escuela. Como la vida misma.
Por Belem Horas Ruiz
Más teoría no es la respuesta que necesitas, pero necesitas… Mass
Terminas la carrera —Comunicación, Publicidad, Bellas Artes, ADE con mención en Marketing, da igual cuál— y la sensación no es de meta, es de signo de interrogación. Cuatro años de apuntes, exámenes y trabajos en grupo, y de repente el calendario deja de decirte qué toca hacer. ¿Y ahora qué? La respuesta automática de mucha gente es apuntarse a otro curso, otro certificado, otra cosa que sumar al currículum. Pero antes de hacer eso, merece la pena hacer la pregunta que de verdad importa: ¿cuándo vas a hacer algo de verdad?
El problema no es lo que sabes
Porque ahí está el problema real, y es el mismo lo estudies no es que te falte formación teórica, es que te falta haber producido algo que aguante fuera de un aula, con un cliente de por medio, un plazo real y una decisión que tengas que defender tú, no un profesor que te pone nota por el esfuerzo.
Nadie te va a contratar por recitar la teoría del color,o citar los cuatro modelos clásicos de comunicación persuasiva. Te van a contratar por haber resuelto un problema real, con un plazo real, para alguien que no te va a poner nota y te va a decir si tu propuesta sirve o no sirve. Esa distancia entre lo que sabes explicar y lo que has hecho es la que hay que cerrar antes de salir a buscar trabajo, no después, cuando ya te están comparando con quien sí la ha cerrado.
«Te van a contratar por lo que has hecho, no por lo que sabes explicar en una entrevista.»
Da igual la disciplina, el hueco es el mismo
Si vienes de diseño, la carrera te ha enseñado composición, tipografía y color, pero probablemente no te ha puesto delante de un cliente que te pide cambiar un logotipo por tercera vez sin argumento claro.
Si vienes de comunicación, sabrás de teoría de la persuasión y de análisis de medios, pero quizá nunca has tenido que redactar una nota de prensa con una hora de plazo porque ha saltado una crisis.
Y si vienes de marketing, puede que domines los conceptos de posicionamiento y segmentación, pero no necesariamente has gestionado un presupuesto de campaña real con resultados que alguien va a revisar el lunes. El hueco es el mismo en los tres casos: falta haber estado ahí.
Teoría versus portfolio
En una entrevista o en una prueba de selección cada vez pesa menos el expediente y más el portfolio: qué proyectos has resuelto, qué decisiones tomaste y por qué, cómo reaccionas cuando algo no sale como esperabas. Si tu respuesta a todo eso es «lo he estudiado», vas un paso por detrás de quien puede enseñar el proyecto, contar el problema y explicar cómo lo resolvió bajo presión.
Si la respuesta que se te ocurre es «pues estudio algo más», para un segundo. La pregunta no es cuánta teoría más te falta. Es cuándo vas a empezar a producir cosas que aguanten fuera de un aula.
Eso es lo que cambia en Mass Media, sea cual sea la especialidad que elijas —diseño gráfico, creación de contenidos, marketing digital o comunicación—: te vas a enfrentar a briefings reales desde el primer día, no al final del programa, con gente que sigue ejerciendo en agencia y que te va a exigir como lo hace un cliente de verdad.
Te vas a incorporar a un equipo de trabajo y vas a desarrollar una pre-práctica en nuestro grupo para que cuando la realidad llame a tu puerta no te sientas como “un pulpo en una cacharrería”.
Si te sirve de consuelo por esa situación hemos pasado todas y todos pero cuanto antes llenes ese vacío entre la FP o la Universidad y tu entrada en el mercado laboral mucho mejor El resto es solo cuestión de horas de rodaje. Porque el aprendizaje, en cualquier sector, pero especialmente en un sector tan exigente y tecnológicamente cambiante como este, nunca termina.