Inversión en marketing y publicidad: las tendencias para este año Skip to main content

Generación de Contenidos Digitales e Innovación lideran un momento marcado por la instabilidad económica y precios al alza

Según un informe elaborado por la Asociación Española de Anunciantes, pese a la incertidumbre de la guerra y la subida de presión el pronóstico para la inversión en marketing y publicidad de cara a 2022 es el mejor desde 2010.

Si nos fijamos en los sectores, los datos de recuperación más positivos se encuentran en gran consumo y servicios. De hecho, prácticamente la mitad de los anunciantes indica un crecimiento importante de sus inversiones respecto a su actividad en 2021.

En general, las cifras mejoran para todas las categorías, sobre todo si se comparan con los del año pasado, cuando reflejaban una mayor contención. 

Digital, por su parte, continúa liderando las inversiones, tanto en lo vinculado a la compra de espacios como para la generación de contenido para las plataformas y redes sociales.

Digital e innovación, pilares de la tendencia positiva

Los resultados señalan un aumento significativo de la actividad en redacción de contenidos corporativos y publicitarios, TV conectada, soportes exteriores digitales y radio online. Junto con la activación con influencers, forman parte de las campañas de ocho de cada diez anunciantes. 

La innovación es otra de las protagonistas de la inversión en marketing y publicidad. Dentro de este punto, los anunciantes invierten en experiencia de usuario, métricas, analíticas, automatización y generación de dashboards.  La realidad virtual, el metaverso o el gaming son otros de los puntos principales, con la paradoja de tener los mejores datos de tendencia de inversión de los últimos diez años junto con, nuevamente, uno de los momentos de mayor inestabilidad e incertidumbre respecto a la evolución del mercado.