“Siri, ¿quién es el director de la película Parque Jurásico?” y así se resuelven hoy en día muchas dudas y conflictos entre amigos. Pero, más allá de quién paga la ronda por haber acertado, las búsquedas por voz han llegado para quedarse. Son fáciles y rápidas de hacer y, lo mejor de todo, nos dan resultados más exactos a lo que solicitamos. Pero, ¿cómo afecta todo esto al SEO?
Una de las partes afectadas más obvia son las palabras clave. Se vuelven búsquedas más semánticas, más largas, más Long Tail. Además, estas búsquedas se basan en los patrones clásicos de preguntas básicas (5/6W): Qué, Quién, Cómo, Dónde, Cuándo, Por qué. Es por esto, que debemos aprender cuáles son las respuestas a las preguntas que pueden formular nuestros clientes. La generación de contenidos que resuelva ese tipo de dudas, es básica para nuestra estrategia SEO, ya que los asistentes de voz sólo mostrarán un resultado: el que Google crea más adecuado para la búsqueda hecha. La realización de un buyer persona adecuado a nuestro negocio o cliente nos hará mucho más sencillo elaborar una estrategia de palabras clave específicas para búsquedas por voz.
Búsquedas en ordenadores
Pero no todo es móvil. Aunque un alto porcentaje de búsquedas por voz se realiza a través de dispositivos móviles y sus wearables (airpods, Apple watch, etc), una gran parte de estas se realiza también a través del ordenador de sobremesa. Principalmente Cortana, asistente de voz para Windows, es una tendencia de uso al alza que debemos tener muy en cuenta a la hora de optimizar los contenidos y nuestras webs.
La importancia de la geolocalización
Pero no lo olvidemos, Google cada vez busca resultados más cercanos. Si a nuestro negocio le afecta la ubicación de los clientes, debemos empezar a implementar el SEO de voz desde ya. “OK Google, dime restaurantes de sushi cercanos” o “Siri, dime cómo llegar hasta la tienda X”. Restaurantes, bares, comercios… son los más afectados por unas búsquedas que empiezan a ser mayoritarias, sobre todo durante el verano.
Una estrategia de SEO de este tipo no es algo sencillo, pero desde luego no es imposible. Es importante saber crear una estrategia adecuada a cada empresa y realizar una investigación de palabras clave. Los profesionales del marketing digital no sólo deben tener conocimientos sobre SEO técnico sino saber redactar correctamente los contenidos adecuándonos a la estrategia de contenidos, social media y marketing general.
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